AbemaTV(アベマティーヴィー)への広告掲載方法は!? どのような代理店があるの!?

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インターネットテレビ局「AbemaTV」は、2016年4月の本開局からわずか7ヶ月弱でアプリのダウンロード数が1,000万を超えました。
AbemaTVはPCやスマートフォンだけではなく、Chromecast(クロームキャスト)やAmazonのメディアプレーヤー「Fire TV」、「Fire TV Stick」にも対応しており、テレビで閲覧することもできます。

運営元の株式会社サイバーエージェントは、AbemaTVは「マスメディア化」を目指す中で、2~3年は損益を考えずに投資するとしています。

2016年の投資額は、半年で100億円でしたが、2017年度は1年で200億円を見込んでいます。
投資の内訳はオリジナルコンテンツが40%、外部コンテンツ調達に30%、広告宣伝に18%、その他に12%としています。

今回の記事では、AbemaTVの概要は勿論のこと、広告掲載方法やどのような代理店があるのか。
こちらを中心にご紹介させていただきたいと思います。

AbemaTVとは


AbemaTVとは、株式会社サイバーエージェントと株式会社テレビ朝日の共同出資により2015年4月に設立されました。
株式会社AbemaTV(アベマティーヴィー)は、2016年4月11日(月)に24時間、全24チャンネルを無料で楽しめるインターネットテレビ局「AbemaTV(アベマティーヴィー)」を本開局し、今日に至っています。

AbemaTV(アベマティーヴィー)は、PC・スマートフォン向けのライブストリーミング形式によるインターネットテレビである。サイバーエージェントとテレビ朝日の出資により設立された同名の企業株式会社AbemaTVによって運営される。

“全て無料のインターネットテレビ局”と称しており、CSデジタル放送のように多数の専門チャンネルが並行して配信される。
サービスは無料で利用でき、広告収入によって運営されている。合弁会社設立当初はサブスクリプション(定額制)による課金が計画されていたが、配信開始前までに広告収入による無料配信に方針が変更された。
本開局は2016年4月11日であるが、3月1日より一部のチャンネルでは先行配信が行われていた。
「AbemaNews」を筆頭とする各種オリジナル番組制作にはテレビ朝日が参加しており、2016年4月より同局での『お願い!ランキング』がAbemaTVでの配信と連動した放送になっている。
名称について
サイバーエージェントは従前より自社サービスのブランド名として「Ameba」を用いているが、「AmebaTV」の名称は日本国外の企業による別サイトですでに使用されているため使用できず、マスコットキャラクターである「Abema」の名を取って「AbemaTV」と命名された。

FRESH! by AbemaTV

HARAJUKU Abema Studioが入居するはらじゅくアッシュビル
FRESH! by AbemaTVは、4月から10月に株式会社AbemaTVが運営していた動画配信プラットフォームである。サイバーエージェントが2016年1月21日より「AmebaFRESH!」として運営していた事業であり、2016年4月1日付でAbemaTVに移管され、同時にサービス名を「AbemaTV FRESH!」に変更した。さらに、同年6月1日付でサービス名を「FRESH! by AbemaTV」に再変更している。同年11月1日付でサイバーエージェントへ移管し、名称を「FRESH! by AbemaTV」から「FRESH!(正式名称:FRESH! by CyberAgent)」に変更した。
サービス開始に先立ち2015年7月18日、原宿駅前竹下通り近くのはらじゅくアッシュビル[注 1]1Fに公開スタジオ「AmebaFRESH!Studio」を開設したが、株式会社AbemaTVへの動画事業移管など運営環境の変化もあり、2016年6月には「HARAJUKU Abema Studio」に改称している。

引用元:AbemaTV

AbemaTVには所謂通常のテレビ(インターネットを介して閲覧)とFRESH! by AbmemaTVという名称で生放送に特化した番組を提供しています。

閲覧方法はPCやスマートフォンだけではなく、Chromecast(クロームキャスト)やAmazonのメディアプレーヤー「Fire TV」、「Fire TV Stick」にも対応しているため、テレビでも閲覧することが可能になっています。

itunes AbemaTV ダウンロード

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出典:https://itunes.apple.com/jp/app/abematv/id1074866833?mt=8

https://itunes.apple.com/jp/app/abematv/id1074866833?mt=8

google play ABEMATV ダウンロード

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出典:https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.abema&hl=ja

https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.abema&hl=ja

FRESH! by AbemaTVとは

FRESH! by AbemaTVはAbemaTVの生放送に特化したチャンネルになります。
チャンネルは無料のチャンネルと有料のチャンネルがあります。
エンタメから人気ペットまで、約1,000チャンネル10000番組を楽しむことができます。

【多彩なジャンル】

以下の多彩なジャンルの生放送をご覧いただけます。

  ・アーティストや芸能人、アイドル・声優のオリジナル番組
 ・人気ペットの密着中継
 ・サッカーやサーフィン・プロレスなどのスポーツ中継
 ・麻雀、釣り、競馬、パチンコなどの趣味番組
 ・渋谷スクランブル交差点などの24h定点カメラ
 ・天気予報や自然災害情報(地震・噴火・異常気象)等のニュース速報

現在提供中の一部の有料チャンネル(2016年11月時点)

  ・有料番組は以下になります。
 ・雀サクッTV(¥480/月)
 ・ブルー・ミュージックチャンネル(¥480/月)
 ・KAZUYA CHANNEL GX(¥600/月)
 ・ちょっと右よりですが・・・(¥600/月)
 ・THE STANDARD JOURNAL(¥840/月)
 ・竹田恒泰チャンネル(¥840/月)
 ・日本プロ麻雀連盟チャンネル(¥840/月)
 ・麻雀スリアロチャンネル(¥960/月)
 ・アメジョッキー(¥1,600/月)

上記以外にも有料番組があるようなので、気になる方はチェックしてみてください。

itunes FRESH! by AbemaTV ダウンロード

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出典:https://itunes.apple.com/jp/app/fresh!-by-abematv-sheng-fang/id1026540588?mt=8

https://itunes.apple.com/jp/app/fresh!-by-abematv-sheng-fang/id1026540588?mt=8

Google Play FRESH! BY ABEMATV ダウンロード

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出典:https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.cyberagent.valencia&hl=ja

https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.cyberagent.valencia&hl=ja

AbemaTV番組構成

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出典:https://abema.tv/timetable

AbemaTVの番組構成は、全部で26チャンネル(2016年11月現在)あります。
特にアニメは5つのチャンネル(アニメ24、深夜アニメ、なつかしアニメ、家族アニメ、新作TVアニメ)があり、非常に充実しています。

ALL
 AbemaNews
 AbemaSPECIAL
 AbemaSPECIAL 2
 AbemaGOLD
 海外ドラマ
 ドラマ
 REALITY SHOW
 MTV HITS
 SPACE SHOWER MUSIC CAST
 Documentary
 バラエティ
 ペット
 CLUB
 AbemaNews
 AbemaSPECIAL
 AbemaSPECIAL 2
 AbemaGOLD
 海外ドラマ
 ドラマ
 REALITY SHOW
 MTV HITS
 SPACE SHOWER MUSIC CAST
 Documentary
 バラエティ
 ペット
 CLUB
 SPORTS
 EDGE SPORT
 格闘
 CM
 VICE
 アニメ24
 深夜アニメ
 なつかしアニメ
 家族アニメ
 新作TVアニメ
 YOKONORI SPORTS
 釣り
 麻雀

チャンネルカテゴリをご覧いただくと分かる通り、チャンネル毎に内容が特化しており、自分の目的に合わせて、好きなチャンネルをみることができます。特にアニメが人気の為、5チャンネルにも渡り、チャンネルが用意されています。

また、テレビにはない、CMだけをチェックできるチャンネルも用意されています。

番組表は「こちら」からご覧ください。

AbemaTVユーザー属性

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出典:http://pdf.cyberagent.co.jp/C4751/irQp/TgYI/vSVF.pdf

AbemaTVの年齢属性を見てみるとメインターゲットであるテレビを見なくなった若者の18歳から24歳の数値は5月以降に急激に伸ばして、29%となっており、テレビ離れしている若者層に支持されているのが分かります。

25歳から34歳も着実に伸びていき、7月の時点で32%となり、最もコアなゾーンになっています。

また、性別の属性はどうでしょうか。
AbemaTVの性別属性は男性が72%。女性は28%なので、圧倒的に男性が多いメディアとして、特徴を持ち始めています。しかしながら、決算説明資料には女性比率の向上を目指すと記載があるため、逆に女性比率の低さをメディアとして課題に感じていると言えるのではないでしょうか。

AbemaTVの広告は


AbemaTV広告の種類

AbemaTVの広告メニューは主にテレピコマーシャルと同様のCMと番組制作の2種類になっています。

1.CM

CMは一般のテレビ同様に15秒/30秒のCMがベースになっています。テレビCMの場合はスポンサー広告とスポット広告がありますが、AbemaTVに関しては、現時点ではスポット広告になっています。

料金体系は基本視聴単価+セグメント=視聴単価になっています。また、テレビ同様にコの字、二の字、逆L字等の曜日×時間設定配信も可能になっています。
弊社でも代理店として取り扱っているので、気になる方は、以下よりお問い合わせいただければ幸いです。
資料と共に詳細をお伝えさせていただきます。

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2.番組制作

番組制作は、番組枠+制作費という料金体系になっています。代理店経由で番組の企画をAbemaTV側に提案し、承認されれば番組の実現が可能になっています。

AbemaTV掲載方法

AbmeTVへの掲載は、AbemaTVより直接掲載する方法と代理店経由の2つのルートがあります。

媒体を検討されている方は、お問い合わせいただければ幸いです。

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TV広告とAbemaTV広告の違いとは


テレビとは異なる点として、GRPはなく、基本の視聴単価+セグメントによって基本の視聴単価が決まります。また、ネットテレビの為、閲覧したユーザーの視聴感料率や男女、年齢等の属性もレポートとしてフィードバックできる所に強みがあります。

GRPとは

GRPとは、出稿量と視聴率を基にした放送広告枠の定量指標。Gross Rating Pointの略。延べ視聴率ともいう。
主に、放送局が定めた時間枠に放送する広告枠の取引で用いられている指標。
広告主や広告会社にとっては、出稿計画において投資の規模や効果を考える際に活用する指標となり、放送局では広告枠の価値を管理する指標となる。
広告主は、目標GRPを定めてCM投資額を決める。

視聴率と広告本数による算出方法

GRP(%) = 広告1件あたりの平均露出量(視聴率) × 広告を打つ回数

目標値が1,000GRPであった場合には、平均視聴率10%の番組であれば100本のCMを打つことで達成となる。
消費者の興味・関心を集める番組作りが、視聴率を高める為に必要となる。

引用元:http://www.jma2-jp.org/wiki/index.php?GRP

TVにおける視聴率は、都道府県によって、視聴率1%辺りの視聴人口は異なります。また、それに伴い、視聴率単価も関東、関西、九州、東北等、エリアによって大きく異なっています。

拠点関係なくビジネスができるウェブサービスやアプリサービス等は、最も視聴率単価の高い関東を除いてプロモーションをかけると、実は視聴単価が安いため、高いGRPで低コストで展開できるので、TVCMを検討する際は、この辺りの基本知識を抑えつつ、代理店とやりとりすると良いのではないでしょうか。

AbemaTVの今後の展開は


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出典:http://pdf.cyberagent.co.jp/C4751/irQp/TgYI/vSVF.pdf

決算説明資料によると、WAUが1000万人のマスメディアに向けて、AbemaTVの今後の展開はAndroid TVやApple TVのテレビデバイスに対応して、若年層以外のユーザーも獲得を検討しているようです。
スマホで動画を視聴するときは横向きより、縦向きで動画視聴する利用者が増えているという調査もあるので、気軽に開けるように縦向きの画面にも対応する予定の模様。

まとめ


いかがでしたか。
インターネットテレビという新しいテレビチャネルにチャレンジするAbemaTV。2017年8月8日に配信されたニュースAVwatch(http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1074846.html)によると、2017年3月に1,500万ダウンロードを突破し、そこから5ヶ月で2,000万ダウンロード(開局から1年4ヶ月)を突破し、なお成長を続けているようです。
今後、視聴者にどのように支持されて、どういったスポンサーがついていくのか。楽しみですね。

AbemaTVに関するお問い合わせは以下から


弊社でもAbemaTVの広告代理店をやっているので、気になる方はお問い合わせいただければ幸いです。

お問い合わせ

投稿者: 小林 祐馬

株式会社エヌ・ケーパートナーズ 代表取締役。 1983年鹿児島生まれ。2005年4月、総合人材サービス業の株式会社ネオキャリアへ入社。主に新卒領域を担当し、営業、コールセンターの立ち上げ、マネジメントを経験。 2007年2月、毎日就職ナビ販売卸売高全国1位を獲得。 2007年4月、フリーランスとして独立後、2007年10月、株式会社リラクに入社。 株式会社リラクでは、フランチャイズの加盟開発、物件取得、教育部門であるリラクカレッジの立上、人事部長、運営部長を担い、2015年7月にメディア事業部の立ち上げに伴い、メディア事業部長に就任。店舗メディアネットワークを活用したサンプリング事業やFCに対する集客メディアの代理店ネットワークの構築やオウンドメディア「Yururila(http://yururila.com/)」をプロデュース。 2016年5月。独立し、事業戦略とマーケティングを担うコンサルティング会社である株式会社エヌ・ケーパートナーズを創業し、代表取締役へ就任。 主にIT系企業や店舗事業を展開する企業の事業パートナーとして、コンサルティングを行っている。