CMの広告費ってどれくらいかかるの!?おすすめの代理店は!?

テレビで良くみかけるCM。個人的に好きなのは、ピップの「ダダン」のCM。

滋養強壮、肉体疲労時の栄養補給に飲むドリンクですが、このアマゾネスな外国人女性が「ダッダーン」と叫びながら、「プルプルプル」と言うとてつもないインパクトがあり、もの凄く頭の片隅に残っており、今でも思い出し笑いしてしまいます(笑)。
このCMは1991年にリリースされたものなので、当時僕は8歳。それでも未だに覚えているというのは、CMを仕掛けた側からすると、大成功といっても過言ではないかもしれません(笑)

CMは読者に商品やサービスを認知させ、興味や関心を喚起させるには、非常に有効なツールですが、いざCMをやろうと思った時、具体的にはどのような料金体系で、どういった広告の種類があるのでしょうか。

また、最近では若者のテレビ離れが叫ばれる中、テレビCMのマーケットはどのように変化しているのでしょうか。

今回の記事では、CM広告に関する詳細をご紹介致します。

そもそもCMって何!?


CMとは、「コマーシャルメッセージ」を省略した言葉として用いられるケースが多く、実は和製英語になります。

テレビとCMの関係って!?

CMと言えば、テレビの中で流れているイメージが強いですが、そもそもなぜテレビ局はCMを流すのでしょうか。

日本の民間放送局(日本テレビ、テレビ朝日等)は、CMを放送することで広告主(スポンサー)から広告料および番組の製作費を得ることで収益を上げています。
広告収益を上げることで、番組の制作費やタレント等のキャスティング費用、資材等の購入が可能になっています。

また、CMは民間放送のテレビに限らず、ケーブル放送、衛星放送、ラジオやインターネットテレビ(AbemaTV等)でも流れています。

CMの流れる時間は

テレビCMは一般的に15秒と30秒の2種類の時間で、制作されています。また、ラジオは20秒が一般的です。

CMの広告の種類は!?「タイムCM」と「スポットCM」について


テレビCMには、主に2つの広告があります。「タイムCM」と「スポットCM」と呼ばれるCMです。

タイムCMとは

タイムCMとは、番組提供スポンサーのコマーシャルであるタイムCM。

番組枠と一体のものとして扱われるコマーシャル枠のことであり、おその枠内で流されるコマーシャルのことをタイムCMと呼んでいます。

よくテレビをみていると「この番組の提供は〜」とスポンサーを紹介するテレビ番組がありますが、それがこのタイムCMにあたります。

提供秒数 紹介
30秒 「ごらんのスポンサー」
60秒 「社名又は商品名」
90秒以上 「キャッチフレーズ、社名、商品名」

タイムCMは最小単位は30秒(その他に60秒、90秒以上があります。)で、期間は2クール(6ヶ月)が基本になっています。

スポットCMが番組とは無関係に流されるのに対して、タイムCMはどの番組内で流されるかがあらかじめ決まっているのが特徴です。
事前にCMが流れる番組がわかっているため、出演するタレントや芸能人のラインナップをみると、視聴者層も分かっているため、その層を狙っての広告を打つことができるのがこのタイムCMの特徴の1つです。

また、前後に提供スポンサーの紹介枠があります。

また、長時間番組や人気番組の場合は、30分ないし60分の枠で提供スポンサーが切り替わっていくことも多々あります。

【タイムCMの料金】

金額=電波料+制作費+ネット費

上記のタイムCM料金は日本テレビのCM料金を参考にしています。

上記のネット費とは、テレビ局によって放送エリアの分類があり、そのうちネットタイムの放送エリアでCMを配信する費用になります。

 ネットタイム/全国(日本テレビ+日本テレビ系列各局)で同時に放送されるCM
 ローカルタイム/関東ローカル(日本テレビの放送エリア)のみで放送されるCM

従って、ネット費はローカルタイムでは発生しません。

記事参考元:http://www.sales-ntv.com/jissen/index_2.html

電波料とは

放送料ともいう。広告スポンサーが民間放送局に提供番組を放送してもらった代金として支払う料金。電波料はラジオかテレビか,視聴率の高い時間帯かどうか,その放送局のサービスエリアに住む人口や生活水準,番組の提供期間 (1回限りか長期継続か) など,多くの要因で決る。
引用元:https://kotobank.jp/word/%E9%9B%BB%E6%B3%A2%E6%96%99-102716

スポットCMとは

スポットCM は、テレビやラジオで番組の指定なしに放送されるCMのことで、一般的にタイムCMに比べて、スポットCMの料金は安いと言われています。

CMの契約期間や配信希望時間帯は、広告主の希望に沿う形で行われます。ただし、市況や出稿時期。さらにはゾーン(逆L・コの字・ヨの字・全日等)によって価格が上下する仕組みになっています。
一般的な広告料金の算出には、延べ視聴率 (GRP) と呼ばれる単位が用いられます。

延べ視聴率(GRP)とは

延べ視聴率(GRP)とは、 gross rating pointの略語で、CMを打つ際の指標として用いられています。

到達率(リーチ)に平均接触頻度(フリクエンシー)を掛け合わせた延べ到達率。TVスポットの取引では、特定期間の視聴率を合計したもの(平均視聴率5%のTVスポット200本で1000GRP となる)。1つのまとまったTVスポットキャンペーンで再認知名率60%を獲得するためには、最低3000GRPが必要とされている。

引用元:http://www.weblio.jp/content/GRP

放送局が定めた時間枠に放映する「スポットCM」の取引に使われる。数値が高いほどCMの効果が高いことになる。
たとえば、視聴率20%の時間帯に3本、視聴率10%の時間帯に5本のCMを流した場合は、(20×3)+(10×5)=110GRPとなる。
引用元:http://web-tan.forum.impressrd.jp/g/grp

仮にGRP1000を目指す場合、視聴率10%のテレビであれば、

1000(GRP)/10(%)=100(本)

という計算になり、

視聴率が5%のテレビであれば、

1000(GRP)/5(%)=200(本)

という計算になります。

 

また、GRPでよく使われる用語として、「パーコスト」があります。「パーコスト」とは、1%の視聴率を獲得するために必要な費用のことをいいます。
仮に関東におけるパーコストが50,000円。予算が15,000,000円の場合、はどの位のGRPになるのでしょうか。

15,000,000(予算)/50,000(パーコスト)=300(GRP)

となります。

仮に1,000GRPを目指す場合の予算の算出式は、

1,000(GRP)×50,000(パーコスト)=50,000,000円

となります。

パーコストは、関東、関西等のエリアやテレビ局によって異なります。また、1%辺りの視聴人口も同様に異なります。

1%辺りの視聴人口が多ければ、その分パーコストも高くなるため、エリアを問わない商品のブランディング等をする際は、まずパーコストの安い地方でテストマーケティングしてCM広告におけるナレッジを溜めた上で、パーコストの高い関東や関西で勝負するという戦略を採ることができます。

適性なGRPがどの位なのかを判断する為には、CMを打つことで、ユーザーの認知率がどのように変化したかをウォッチする必要があります。

ある商品では、GRPを300⇒600⇒1,000と高める毎に、認知率が30%⇨45%⇨60%と高まり、別の商品では、GRPを300⇒600⇒1,000と高めても、認知率が30%⇨50%⇨40%と下がることがあり、逆にGRPを高めすぎることで、視聴者から「しつこい」といったネガティブな方向にもなる可能性があります。

CMを入れたら、定期的に認知率の調査をして、どこまでGRPを高めるべきか。ここをウォッチすることは必須と言えるのではないでしょうか。

その他のスポットCMの種類

フリースポット契約

フリースポット契約とは、放送局と広告主の間で番組や時間帯は指定せずに一定期間内に指定した本数を放送することを契約するスポット契約の1つになります。

特徴としては、1本あたりの単価が安く設定されています。

ステーションブレイク

番組と番組の間に放送される「ステーションブレイク」。通称「ステブレ」とも呼ばれています。

パーティシペーション

番組の時間内に放送される「パーティシペーション」。一般的には数社のCMが挿入されますが、タイムCMのあとに放映されるケースとタイムCMに紛れて放映されるケースがあります。通称「PT」と呼ばれています。

その他のCM

その他のCMに関連する広告としては、以下があります。

・dボタンのデータ放送
・レギュラーパブリシティ(放送内PR)
・ホームページ(番組ページ)
・オンデマンド放送ページ(バナー・動画CM)

CMのマーケットは!?


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出典:http://www.garbagenews.net/archives/2031422.html

上記の図によると、インターネット広告の台頭により。テレビの広告費は2000年前後をピークにリーマンショックまでは大きく下がりましたが、その後は徐々に回復しています。

一方で新聞や雑誌といった紙媒体に関しては、インターネット広告のシェア拡大とリーマンショックが重なり、広告費は継続的に減少傾向を辿っています。

インターネット広告の台頭によって、「CM等のテレビ広告は停滞するのでは!?」という声も聞こえますが、まだまだインターネット市場の倍以上のマーケットがあり、テレビの影響は強いと言えるのではないでしょうか。

CMを配信する上でオススメの代理店は!?


CM=電博(電通&博報堂)というイメージをお持ちの方も多いのでは無いでしょうか。
電博等の大手広告代理店の場合、特定のテレビ番組のスポンサー枠(タイムCM)を持っているため、その代理店で無ければ、出せない広告枠があります。
一方で、取り扱う広告の規模は数千万〜億単位でないと出稿できないケースがほとんどの為、ベンチャー企業や中小企業にとってはハードルが高く感じるのではないでしょうか。

逆にテレビ番組の制作事業から派生して、CMのを取り扱うようになった中小規模の代理店も多く存在しているため、そういった代理店であれば、数十万等小さい規模であっても、広告出稿が可能になっています。

また、代理店によっては、特定のテレビ局や地域と深く人間関係を作っているので、無料でパブリシティ枠を提供してもらえたりするケースもあります。

当社では予算に合わせて、適した代理店の紹介も行っているので、CMを検討している方で、自分たちの予算感だとどのような代理店がいいのか。悩まれている方は、是非お問い合わせいただければ幸いです。

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まとめ


いかがでしたか。
広告を打つ際は、達成させたい目標からの逆算で、どのような広告が必要なのかを考えて、その中でも商品やサービスの認知が必要な時。CMは適していると言えるのではないでしょうか。

ただし、CMにもGRP等の指標があり、正しく仕組みを理解して、ターゲティングした上で広告を打たなければ、良い結果は得られません。

これからCMを検討されている企業の方は是非、ご参考いただければ幸いです。

AbemaTV(アベマティーヴィー)への広告掲載方法は!? どのような代理店があるの!?

インターネットテレビ局「AbemaTV」は、2016年4月の本開局からわずか7ヶ月弱でアプリのダウンロード数が1,000万を超えました。
AbemaTVはPCやスマートフォンだけではなく、Chromecast(クロームキャスト)やAmazonのメディアプレーヤー「Fire TV」、「Fire TV Stick」にも対応しており、テレビで閲覧することもできます。

運営元の株式会社サイバーエージェントは、AbemaTVは「マスメディア化」を目指す中で、2~3年は損益を考えずに投資するとしています。

2016年の投資額は、半年で100億円でしたが、2017年度は1年で200億円を見込んでいます。
投資の内訳はオリジナルコンテンツが40%、外部コンテンツ調達に30%、広告宣伝に18%、その他に12%としています。

今回の記事では、AbemaTVの概要は勿論のこと、広告掲載方法やどのような代理店があるのか。
こちらを中心にご紹介させていただきたいと思います。

AbemaTVとは


AbemaTVとは、株式会社サイバーエージェントと株式会社テレビ朝日の共同出資により2015年4月に設立されました。
株式会社AbemaTV(アベマティーヴィー)は、2016年4月11日(月)に24時間、全24チャンネルを無料で楽しめるインターネットテレビ局「AbemaTV(アベマティーヴィー)」を本開局し、今日に至っています。

AbemaTV(アベマティーヴィー)は、PC・スマートフォン向けのライブストリーミング形式によるインターネットテレビである。サイバーエージェントとテレビ朝日の出資により設立された同名の企業株式会社AbemaTVによって運営される。

“全て無料のインターネットテレビ局”と称しており、CSデジタル放送のように多数の専門チャンネルが並行して配信される。
サービスは無料で利用でき、広告収入によって運営されている。合弁会社設立当初はサブスクリプション(定額制)による課金が計画されていたが、配信開始前までに広告収入による無料配信に方針が変更された。
本開局は2016年4月11日であるが、3月1日より一部のチャンネルでは先行配信が行われていた。
「AbemaNews」を筆頭とする各種オリジナル番組制作にはテレビ朝日が参加しており、2016年4月より同局での『お願い!ランキング』がAbemaTVでの配信と連動した放送になっている。
名称について
サイバーエージェントは従前より自社サービスのブランド名として「Ameba」を用いているが、「AmebaTV」の名称は日本国外の企業による別サイトですでに使用されているため使用できず、マスコットキャラクターである「Abema」の名を取って「AbemaTV」と命名された。

FRESH! by AbemaTV

HARAJUKU Abema Studioが入居するはらじゅくアッシュビル
FRESH! by AbemaTVは、4月から10月に株式会社AbemaTVが運営していた動画配信プラットフォームである。サイバーエージェントが2016年1月21日より「AmebaFRESH!」として運営していた事業であり、2016年4月1日付でAbemaTVに移管され、同時にサービス名を「AbemaTV FRESH!」に変更した。さらに、同年6月1日付でサービス名を「FRESH! by AbemaTV」に再変更している。同年11月1日付でサイバーエージェントへ移管し、名称を「FRESH! by AbemaTV」から「FRESH!(正式名称:FRESH! by CyberAgent)」に変更した。
サービス開始に先立ち2015年7月18日、原宿駅前竹下通り近くのはらじゅくアッシュビル[注 1]1Fに公開スタジオ「AmebaFRESH!Studio」を開設したが、株式会社AbemaTVへの動画事業移管など運営環境の変化もあり、2016年6月には「HARAJUKU Abema Studio」に改称している。

引用元:AbemaTV

AbemaTVには所謂通常のテレビ(インターネットを介して閲覧)とFRESH! by AbmemaTVという名称で生放送に特化した番組を提供しています。

閲覧方法はPCやスマートフォンだけではなく、Chromecast(クロームキャスト)やAmazonのメディアプレーヤー「Fire TV」、「Fire TV Stick」にも対応しているため、テレビでも閲覧することが可能になっています。

itunes AbemaTV ダウンロード

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出典:https://itunes.apple.com/jp/app/abematv/id1074866833?mt=8

https://itunes.apple.com/jp/app/abematv/id1074866833?mt=8

google play ABEMATV ダウンロード

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出典:https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.abema&hl=ja

https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.abema&hl=ja

FRESH! by AbemaTVとは

FRESH! by AbemaTVはAbemaTVの生放送に特化したチャンネルになります。
チャンネルは無料のチャンネルと有料のチャンネルがあります。
エンタメから人気ペットまで、約1,000チャンネル10000番組を楽しむことができます。

【多彩なジャンル】

以下の多彩なジャンルの生放送をご覧いただけます。

  ・アーティストや芸能人、アイドル・声優のオリジナル番組
 ・人気ペットの密着中継
 ・サッカーやサーフィン・プロレスなどのスポーツ中継
 ・麻雀、釣り、競馬、パチンコなどの趣味番組
 ・渋谷スクランブル交差点などの24h定点カメラ
 ・天気予報や自然災害情報(地震・噴火・異常気象)等のニュース速報

現在提供中の一部の有料チャンネル(2016年11月時点)

  ・有料番組は以下になります。
 ・雀サクッTV(¥480/月)
 ・ブルー・ミュージックチャンネル(¥480/月)
 ・KAZUYA CHANNEL GX(¥600/月)
 ・ちょっと右よりですが・・・(¥600/月)
 ・THE STANDARD JOURNAL(¥840/月)
 ・竹田恒泰チャンネル(¥840/月)
 ・日本プロ麻雀連盟チャンネル(¥840/月)
 ・麻雀スリアロチャンネル(¥960/月)
 ・アメジョッキー(¥1,600/月)

上記以外にも有料番組があるようなので、気になる方はチェックしてみてください。

itunes FRESH! by AbemaTV ダウンロード

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出典:https://itunes.apple.com/jp/app/fresh!-by-abematv-sheng-fang/id1026540588?mt=8

https://itunes.apple.com/jp/app/fresh!-by-abematv-sheng-fang/id1026540588?mt=8

Google Play FRESH! BY ABEMATV ダウンロード

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出典:https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.cyberagent.valencia&hl=ja

https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.cyberagent.valencia&hl=ja

AbemaTV番組構成

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出典:https://abema.tv/timetable

AbemaTVの番組構成は、全部で26チャンネル(2016年11月現在)あります。
特にアニメは5つのチャンネル(アニメ24、深夜アニメ、なつかしアニメ、家族アニメ、新作TVアニメ)があり、非常に充実しています。

ALL
 AbemaNews
 AbemaSPECIAL
 AbemaSPECIAL 2
 AbemaGOLD
 海外ドラマ
 ドラマ
 REALITY SHOW
 MTV HITS
 SPACE SHOWER MUSIC CAST
 Documentary
 バラエティ
 ペット
 CLUB
 AbemaNews
 AbemaSPECIAL
 AbemaSPECIAL 2
 AbemaGOLD
 海外ドラマ
 ドラマ
 REALITY SHOW
 MTV HITS
 SPACE SHOWER MUSIC CAST
 Documentary
 バラエティ
 ペット
 CLUB
 SPORTS
 EDGE SPORT
 格闘
 CM
 VICE
 アニメ24
 深夜アニメ
 なつかしアニメ
 家族アニメ
 新作TVアニメ
 YOKONORI SPORTS
 釣り
 麻雀

チャンネルカテゴリをご覧いただくと分かる通り、チャンネル毎に内容が特化しており、自分の目的に合わせて、好きなチャンネルをみることができます。特にアニメが人気の為、5チャンネルにも渡り、チャンネルが用意されています。

また、テレビにはない、CMだけをチェックできるチャンネルも用意されています。

番組表は「こちら」からご覧ください。

AbemaTVユーザー属性

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出典:http://pdf.cyberagent.co.jp/C4751/irQp/TgYI/vSVF.pdf

AbemaTVの年齢属性を見てみるとメインターゲットであるテレビを見なくなった若者の18歳から24歳の数値は5月以降に急激に伸ばして、29%となっており、テレビ離れしている若者層に支持されているのが分かります。

25歳から34歳も着実に伸びていき、7月の時点で32%となり、最もコアなゾーンになっています。

また、性別の属性はどうでしょうか。
AbemaTVの性別属性は男性が72%。女性は28%なので、圧倒的に男性が多いメディアとして、特徴を持ち始めています。しかしながら、決算説明資料には女性比率の向上を目指すと記載があるため、逆に女性比率の低さをメディアとして課題に感じていると言えるのではないでしょうか。

AbemaTVの広告は


AbemaTV広告の種類

AbemaTVの広告メニューは主にテレピコマーシャルと同様のCMと番組制作の2種類になっています。

1.CM

CMは一般のテレビ同様に15秒/30秒のCMがベースになっています。テレビCMの場合はスポンサー広告とスポット広告がありますが、AbemaTVに関しては、現時点ではスポット広告になっています。

料金体系は基本視聴単価+セグメント=視聴単価になっています。また、テレビ同様にコの字、二の字、逆L字等の曜日×時間設定配信も可能になっています。
弊社でも代理店として取り扱っているので、気になる方は、以下よりお問い合わせいただければ幸いです。
資料と共に詳細をお伝えさせていただきます。

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2.番組制作

番組制作は、番組枠+制作費という料金体系になっています。代理店経由で番組の企画をAbemaTV側に提案し、承認されれば番組の実現が可能になっています。

AbemaTV掲載方法

AbmeTVへの掲載は、AbemaTVより直接掲載する方法と代理店経由の2つのルートがあります。

媒体を検討されている方は、お問い合わせいただければ幸いです。

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TV広告とAbemaTV広告の違いとは


テレビとは異なる点として、GRPはなく、基本の視聴単価+セグメントによって基本の視聴単価が決まります。また、ネットテレビの為、閲覧したユーザーの視聴感料率や男女、年齢等の属性もレポートとしてフィードバックできる所に強みがあります。

GRPとは

GRPとは、出稿量と視聴率を基にした放送広告枠の定量指標。Gross Rating Pointの略。延べ視聴率ともいう。
主に、放送局が定めた時間枠に放送する広告枠の取引で用いられている指標。
広告主や広告会社にとっては、出稿計画において投資の規模や効果を考える際に活用する指標となり、放送局では広告枠の価値を管理する指標となる。
広告主は、目標GRPを定めてCM投資額を決める。

視聴率と広告本数による算出方法

GRP(%) = 広告1件あたりの平均露出量(視聴率) × 広告を打つ回数

目標値が1,000GRPであった場合には、平均視聴率10%の番組であれば100本のCMを打つことで達成となる。
消費者の興味・関心を集める番組作りが、視聴率を高める為に必要となる。

引用元:http://www.jma2-jp.org/wiki/index.php?GRP

TVにおける視聴率は、都道府県によって、視聴率1%辺りの視聴人口は異なります。また、それに伴い、視聴率単価も関東、関西、九州、東北等、エリアによって大きく異なっています。

拠点関係なくビジネスができるウェブサービスやアプリサービス等は、最も視聴率単価の高い関東を除いてプロモーションをかけると、実は視聴単価が安いため、高いGRPで低コストで展開できるので、TVCMを検討する際は、この辺りの基本知識を抑えつつ、代理店とやりとりすると良いのではないでしょうか。

AbemaTVの今後の展開は


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出典:http://pdf.cyberagent.co.jp/C4751/irQp/TgYI/vSVF.pdf

決算説明資料によると、WAUが1000万人のマスメディアに向けて、AbemaTVの今後の展開はAndroid TVやApple TVのテレビデバイスに対応して、若年層以外のユーザーも獲得を検討しているようです。
スマホで動画を視聴するときは横向きより、縦向きで動画視聴する利用者が増えているという調査もあるので、気軽に開けるように縦向きの画面にも対応する予定の模様。

まとめ


いかがでしたか。
インターネットテレビという新しいテレビチャネルにチャレンジするAbemaTV。2017年8月8日に配信されたニュースAVwatch(http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1074846.html)によると、2017年3月に1,500万ダウンロードを突破し、そこから5ヶ月で2,000万ダウンロード(開局から1年4ヶ月)を突破し、なお成長を続けているようです。
今後、視聴者にどのように支持されて、どういったスポンサーがついていくのか。楽しみですね。

AbemaTVに関するお問い合わせは以下から


弊社でもAbemaTVの広告代理店をやっているので、気になる方はお問い合わせいただければ幸いです。

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